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        上海泠逸工業制冷設備有限公司

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        2015年空調行業發展趨勢分析
        來源:上海泠逸工業制冷設備有限公司    http://www.reindustry.cn  2015.10.02  字體:    

        雖然我國空調市場不同于相對飽和的冰洗市場,仍有一定的發展空間,但是行業性庫存隱患的爆發以及整體環境仍未出現好轉等因素,都造成了2014下半年的空調市場出現反轉,行業發展遭遇阻力。2015年空調行業發展趨勢如下。

           據市場研究中心了解到,2014年的中國家用空調零售市場可謂經歷了大喜大悲,市場先揚后抑,行業話題不斷、動作頻頻……而這些都正是處于轉型期的空調市場動蕩不安的表現。

           數據顯示:2014年1—10月,我國空調市場零售量3885萬臺,同比下降0.2%;零售額1383億元,同比基本持平。需要注意的是,進入8月份以來,空調市場出現了嚴重下滑,量額同比跌幅分別達18.3%和17.2%,這不但抹殺了上半年亮眼的表現,還為剛剛開啟的2015冷年蒙上了一層陰影。線下市場增長壓力重重,線上市場自然吸引了眾空調企業的目光。

           空調線上市場發展潛力巨大。據市場研究中心了解到,近年來,空調線上市場取得飛速發展,但與其龐大的線下體量相比卻極不對稱。同時,其線上渠道占整體市場比例也為所有白電品類中最低。   空調線上市場發展條件已具備。2015冷年開盤以來的空調淡季市場一直處于低迷狀態,就連動輒三位數增長的線上市場,在8、9、10月份也出現了罕見的超低速增長,整體環境的不景氣與行業性的庫存壓力都讓電商成為了自然之選。

           空調消費漸于理性。中國報告大廳獲悉,隨著電商市場的快速發展,消費者網上購物也日趨理性。而物流、售后服務等的不斷完善都讓空調的電商之路更為順暢;同時,線上市場不再唯低價論,而是十分看重產品自身及品牌影響。AVC數據顯示,2014年1—10月,線上市場空調變頻產品零售額比重從2013年同期的39%提升到了44%;此外,市場集中度也有一定程度的提升。

           空調行業素來有“三分產品七分服務”的說法。原因就在于空調產品不同于彩電、洗衣機等家電產品,其售后安裝涉及到較為復雜的室外安裝、穿墻打洞、室內走線布局等情況,好的售后直接影響消費者的日后產品使用,而這些都是空調線上市場滲透率不高的主要原因。隨著O2O模式漸趨成形,廠商不斷加大與電商的整合力度,線上平臺銷售、線下配送安裝及售后服務的模式有效的解決了消費者的后顧之憂,空調電商市場安裝及售后問題得到有效改善。

           電商行業專家羅浩元表示,空調業庫存依然高企、渠道信心不足、終端需求匱乏,這些都是2015冷年空調行業直面的問題,因此,2015年的電商市場將是各企業的重要發力點。根據中國報告大廳發布的2014-2018年中國中央空調市場發展現狀調研及前景預測報告預計:2015年,空調線上市場規模將突破130億元,線上占比達7.7%,同時將實現白電品類中最高的37.1%的增幅。未來的空調電商市場大有可為。

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